По мере падения рекламных доходов в печатных изданиях, журналы были вынуждены сокращать штат сотрудников. Одновременно с этим большинство читателей переместилось в Интернет, а конкуренция между сетевыми изданиями усилилась. Современному читателю нужна свежая, интересная и актуальная информация. 

Но из-за высокого спроса на информацию сетевым изданиям зачастую просто не хватает сотрудников для того, чтобы создавать контент в нужном объёме каждый день. В связи с этим почти все сетевые издания с готовностью берут в публикацию материалы со стороны, например, от вас.

Авторская статья - это статья, предоставленная журналу или сайту внештатным автором. Такие статьи должны быть написаны на хорошем профессиональном уровне и не должны являться явной рекламой. Но если статья написана интересно и соответствует тематике издания, её возьмут на публикацию хотя бы ради того, чтобы не платить автору за написание текста. 

Публикация авторских статей выгодна как самому изданию, так и компаниям, предоставляющим статьи. Издание получает бесплатный качественный контент, а компания получает возможность при минимальных затратах разместить информацию о себе в журнале или на сайте в тематическом разделе, который читают посетители, а не в рекламном блоке, который многие просто игнорируют.

Иными словами, авторские статьи позволяют добиться примерно того же эффекта, как и от публикации рекламы, но при гораздо меньших затратах и более глубоком проникновении в читательскую аудиторию. 

Редакторы будут продвигать вашу статью наравне с другим контентом. О статье расскажут в новостной рассылке, сделают ссылку на главной странице, разместят в соцсетях и так далее. Цифровые материалы обычно выходят сразу для всех платформ, что ещё больше повышает читаемость материалов. Если статья написана особенно хорошо, её могут разместить на главной странице или упомянуть на обложке журнала. 

В отличие от потребительских изданий, специализированные технические издания публикуют предоставляемые материалы бесплатно, при условии, что они соответствуют существующей редакционной политике. Такие публикации читают инженеры и технические специалисты; через них они делятся проблемами и способами их решения. В публикациях такого рода не стоит уделять внимания вопросам раскрутки компании; лучше сосредоточить внимание на своих возможностях и опыте.

Заинтересованные читатели запомнят название компании и имя автора, и обратятся к нему перед очередным сезоном закупок.

Авторские статьи - это отличный инструмент для продвижения бренда в среде профессионалов. В сочетании с обычными новостями, социальными сетями, и, если возможно, технической информацией и практическими кейсами, они помогут вам уверенно заявить о себе как о выдающемся игроке на рынке.

Мы помогаем нашим клиентам находить правильные медиа-площадки и и продвигать тематические материалы, а наши талантливые писатели создают контент, который с радостью опубликует любое издание.

Авторская статья - это отличный маркетинговый инструмент,но её написание и публикация требуют определённых усилий. Сначала надо найти подходящее издание для вашего продукта или услуги. Затем надо выбрать тему, которая будет выгодна вам и интересна редакторам и читателям. И самое главное, надо создать качественный контент, который читается легко и с интересом. 

Газета "Коммерсант" скорее всего, не станет публиковать материалы о вашем новом аппаратном контроллере для микродвигателей, а "3DNews.ru" наверняка опубликует. Поэтому необходимо искать подходящие тематические издания, в которых ваш продукт будет правильно воспринят целевой аудиторией, а со временем это восприятие обязательно трансформируется в новые продажи. 

Выбор издания определяется наличием целевой аудитории, читающей издание. Для технологической производственной компании такой аудиторией являются инженеры, менеджеры по закупкам и в некоторых случаях руководители. Чтобы оставаться в курсе событий, узнавать о новых технологиях и продуктах, повышающих конкурентоспособность компании, этим людям необходимо читать отраслевые тематические издания. 

Конечно, тиражи у отраслевых изданий намного ниже, чем у масс-медиа, но их аудитория изначально настроена на чтение новостей конкретной тематики. То есть, им нужен качественный контент от специалистов в данной области, например, от вашей компании. 

Выбор интересной темы для авторской статьи в некотором роде является наукой и искусством. В таких статьях не следует заниматься саморекламой; это автоматически снизит рейтинг вашей публикации и оттолкнёт от неё читателей. В первую очередь в статье должны быть рассмотрены конкретные технические вопросы, в которых вы хорошо разбираетесь. Среди основного текста надо аккуратно вставить позитивную информацию о вашем продукте, чтобы текст не относился к категории "на правах рекламы". 

Строгих ограничений по тематикам статей не существует, но хорошо известно, что среди читателей и издателей наибольший спрос имеют статьи трёх типов.

Первый тип статей назовём условно "как это делается". В таких статьях подробно рассказывается о том, как использовать ту или иную технологию, как достичь поставленных целей в бизнесе или решить конкретную техническую проблему, например, "Оптимизация энергопотребления интернет-вещей через Bluetooth”. Если вы выберите по-настоящему "горячую" тему для вашей целевой аудитории, вы произведёте впечатление как на сотрудников изданий, так и на читателей. 

Второй тип статей  - это аналитические статьи. Например, статья с названием ""Как работает Интернет вещей" разъясняет концепцию и техническую сторону данной технологии. И хотя в такой статье у вас будет меньше возможностей упомянуть свой продукт, вы сможете представить себя и свою компанию экспертами по теме статьи, а поскольку такие материалы обычно пользуются спросом у читателей, редакторы, как правило, позволят вам упомянуть название продуктов или технологий вашей компании, при условии, что это будет сделано ненавязчиво и со вкусом. 

Третий тип статей можно назвать "мысли о будущем". В таких статьях вы можете изложить свои соображения о новых и развивающихся технологиях, дать описание текущей ситуации или сделать прогноз на будущее. Например, можно написать статью с названием "Будущее носимых устройств". Редакторам изданий очень нравятся статьи, в которых профессионально рассказывается о самых новых технологиях и достижениях. А для вас это будет возможностью позиционировать свою компанию не просто как эксперта, а как лидера по данному направлению.

Независимо от выбранной темы, ваша статья должна начинаться с хорошего вступительного абзаца, который даёт общее представление о теме материала. Уделите этому особое внимание и постарайтесь во вступлении не делать акцент на своей компании.

Даже самые подходящие издания и популярные темы не помогут раскрутить статью, если вы не предоставите редактору контент высокого качества. Хорошо написанный текст более убедителен, он интереснее, лучше запоминается, и передовые издания именно этого от вас и ждут. 

Что отличает хорошую статью от обычной? Хорошая техническая статья должна содержать достаточно технических подробностей и подтверждающих данных. В статье разъяснительного характера должны присутствовать подробные пояснения по имплементации, графики, примеры успешной реализации. В аналитической статье нужны факты, цифры и ссылки на источники.

Даже в технических статьях важна ясность выражения мыслей. Здесь, как и при написании многих других текстов, следует сначала составить план статьи, а затем приступить к её написанию, и вести читателей через логично структурированный текст к вашему заключению. Обычно в авторских статьях присутствует рабочий профессиональный сленг, но излишне эмоциональных слов и выражений  следует избегать.

Написание качественных авторских статей, отвечающих стандартам издания и запросам целевой аудитории, является в некоторой степени искусством и наукой. Здесь нужна особая смесь из технических знаний, писательского мастерства и азарта журналиста. И хотя этот процесс требует времени, уделите ему внимание, найдите наиболее подходящее издание и предоставьте согласованную статью редактору. Результат оправдает ваши вложения, и вы получите качественное освещение и продвижение вашей компании в Интернете через авторские статьи.